Analiza portfolio to metoda oceny i porównywania grupy produktów, marek, usług lub jednostek biznesowych pod kątem ich pozycji rynkowej i perspektyw rozwoju. Jej celem jest określenie, które elementy portfolio warto rozwijać, utrzymywać, ograniczać lub wycofać z rynku. Analiza portfolio jest wykorzystywana przede wszystkim w planowaniu strategii przedsiębiorstwa oraz zarządzaniu ofertą produktową.

Najbardziej znanym narzędziem tego typu jest macierz BCG (Boston Consulting Group), dzieląca produkty na „gwiazdy”, „dojne krowy”, „znaki zapytania” i „psy” w zależności od tempa wzrostu rynku i udziału w rynku. Do analizy portfolio wykorzystuje się również inne modele, m.in. macierz GE/McKinsey, uwzględniającą atrakcyjność rynku i pozycję konkurencyjną przedsiębiorstwa.