Robert J. Lavidge (1926-2016) amerykański specjalista w dziedzinie reklamy i marketingu. Najbardziej znany jest jako współautor modelu opisującego hierarchię efektów reklamy: od budowania świadomości marki, poprzez kształtowanie postaw, aż do zakupu produktu. Jego prace wywarły istotny wpływ na rozwój teorii komunikacji marketingowej oraz metod oceny skuteczności reklamy.