Badania internetowe prowadzone są w celu opisu zachowań użytkowników Internetu, a realizowane za pomocą bezpośredniego wykorzystania sieci internetowej. Badania internetowe mają bardzo szerokie zastosowanie: mogą być wykorzystywane w celu zbierania opinii internautów na temat dowolnych zagadnień rynkowych i problemów społecznych, do pomiaru oglądalności kampanii promocyjnych, testowania reklam itd.