Ponowny zakup to wskaźnik marketingowy, za pomocą którego producent ocenia efektywność wprowadzenia nowego produktu na rynek oraz możliwość jego trwałej akceptacji przez klientów. Wskaźnik ten jest wyrażony w postaci procentowej, jako odsetek osób, które w określonym odstępie czasu dokonały powtórnego zakupu nowego produktu, w stosunku do wszystkich osób objętych badaniem.