Badania czytelnictwa to ogół metod i technik badawczych, których wspólnym celem jest ustalenie poziomu czytelnictwa wybranych kategorii tytułów prasowych (ogólnopolskich, regionalnych, branżowych itp.). Przedmiotem badania jest zazwyczaj:
- ustalenie częstości (wskaźników) czytelnictwa danego tytułu
- dokładny opis struktury społeczno-demograficznej czytelników danego tytułu, ich zachowań konsumenckich, oglądalności telewizji, słuchalności stacji radiowych, czytelnictwa konkurencyjnych tytułów prasowych itp.
Głównymi odbiorcami wyników omawianych badań są wydawcy prasy oraz agencje reklamowe i reklamodawcy.