CPC to wskaźnik wykorzystywany w planowaniu i badaniach efektywności kampanii reklamowych w Internecie.

CPC wskazuje na średni koszt pojedynczego kliknięcia na baner lub inną formę reklamy internetowej, w stosunku do całego budżetu przeznaczonego na kampanię reklamową. Jeżeli budżet przeznaczony na jakąś kampanię reklamową w Internecie wyniósł 10 tysięcy złotych, a liczba wszystkich odsłon banera reklamowego przez internautów, poczynionych w trakcie kampanii (do momentu wyczerpania budżetu) wyniosła 20 tysięcy, to oznacza to, że wskaźnik CPC wyniósł 0,50 zł. Im niższy wskaźnik CPC, tym mniejszy średni koszt, jaki reklamodawca musi ponieść za każdą pojedynczą odsłonę banera.