Etyka badawcza to ogół zasad etycznych regulujących sposób prowadzenia badań społecznych, marketingowych i rynkowych. Do najważniejszych z nich należą:
- zapewnienie badanej osobie anonimowości wypowiedzi, wykluczenie możliwości jej identyfikacji przez zleceniodawców badania, odbiorców wyników i jakiekolwiek inne postronne osoby
- informowanie o celu badania oraz zastosowanych metodach i technikach badawczych
- zapewnienie pełnej dobrowolności uczestnictwa w badaniu na każdym jego etapie
- respektowanie prawa respondenta do odmowy udziału w badaniu lub rezygnacji
z dalszego w nim uczestnictwa.