Skala porównywania parami umożliwia respondentowi dokonanie wyboru pomiędzy dwoma ocenianymi obiektami (produktami, markami itp.). Respondent może oceniać większą liczbę obiektów zestawionych w pary, a jeden i ten sam obiekt może pojawiać się kilkakrotnie w zestawieniach. Skala ta bardzo często stosowana jest w badaniach konsumenckich.