Badania marki realizowane są w celu oceny świadomości i opisu reakcji konsumentów, związanych z odbiorem i postrzeganiem marki produktów i usług. Dotyczą najczęściej takich aspektów jak:
- doświadczenie marki (ang. brand experience)
- lojalność wobec marki (ang. brand loyalty)
- osobowość marki (ang. brand personality)
- pozycjonowanie marki (ang. brand positioning)
- propozycja korzyści z marki (ang. brand proposition)
- sedno marki (ang. brand essence)
- stosowanie marki (ang. brand usage)
- świadomość marki (ang. brand image)
- udział marki (ang. brand share)
- wartość marki (ang. brand equity)
- wizerunek marki (ang. brand image)
- znajomość marki (ang. brand awareness).