CTR to wskaźnik powszechnie wykorzystywany w badaniach efektywności kampanii reklamowych w Internecie. CTR wskazuje na liczbę kliknięć na baner reklamowy (lub inną formę reklamy) w stosunku do liczby wszystkich odsłon (wyświetleń) banera na stronach internetowych. Przykład: jeżeli liczba kliknięć na baner reklamowy wyniosła 100 tysięcy, a liczba wszystkich wyświetleń banera na stronach internetowych wyniosła 1 milion, to wskaźnik CTR dla przeprowadzonej kampanii reklamowej wynosi 10%. Im wyższy wskaźnik CTR, w tym większym stopniu można mówić o efektywności kampanii reklamowej, a już na pewno o jej zauważalności przez internautów.