Wirtualna etnografia to określenie metod i technik badawczych, których celem jest poznanie zwyczajów i zachowań internautów w kontekście stylów ich życia, nawyków konsumenckich, sposobów spędzania czasu wolnego, opinii społeczno-politycznych itp. Podstawowa technika badawcza stosowana w wirtualnej etnografii to analiza treści zamieszczanych przez internautów na serwisach i forach społecznościowych, blogach i czatach.