Wywiad to najpopularniejsza i podstawowa metoda stosowana w badaniach społecznych, marketingowych i rynkowych. W swojej najbardziej klasycznej postaci polega na spotkaniu ankietera lub moderatora z respondentem, zadawaniu pytań i zbieraniu odpowiedzi (chciałoby się rzec: „Koń jaki jest, każdy widzi”.) W nomenklaturze badawczej wyróżniamy dwie podstawowe kategorie wywiadów:
- wywiady ilościowe (ang. quantitative interviews), realizowane m.in. za pomocą takich technik, jak PAPI, CAPI i CATI
- wywiady jakościowe (ang. qualitative interviews), do których zaliczamy takie techniki wywiadów, jak IDI, FGI oraz ich wszelkie odmiany.