KONTAKT
tel. +48 600 383 627
badania@dobrebadania.pl
Badania marki realizowane są w celu oceny świadomości i opisu reakcji konsumentów, związanych z odbiorem i postrzeganiem marki produktów i usług. Dotyczą najczęściej takich aspektów jak: doświadczenie marki (ang. brand experience) lojalność wobec marki (ang. brand loyalty) osobowość marki (ang. brand … Czytaj dalej
Brand Party Game to technika projekcyjna stosowana w wywiadach fokusowych, a dotyczących oceny marek produktów; uczestnicy wywiadu mają za zadanie wyobrazić sobie poszczególne marki jako osoby uczestniczące w przyjęciu i opisać ich wygląd, ubiór, zachowanie, wzajemne relacje itd.
Brand saliance to wskaźnik znajomości marki wyrażony poprzez odsetek respondentów, którzy wymienili ją na pierwszym miejscu wśród innych marek z tej samej kategorii produktów lub usług. Wskaźnik ten wykorzystywany jest do szacowania efektywności kampanii reklamowych, popularności marki, świadomości jej istnienia … Czytaj dalej
Branded product test to rodzaj badania, w trakcie którego osoba oceniająca produkt, inaczej niż w testach „ślepych”, otrzymuje kompletną informację na temat producenta lub marki testowanego produktu.
Branding to proces tworzenia przez firmę świadomości marki wśród jej odbiorców.
Debranding to proces zmiany świadomości marki wśród jej dotychczasowych i potencjalnych odbiorców, podejmowany przez firmę w reakcji na jakieś zdarzenia: zmiany lub poszerzenia grupy docelowej, odchodzenia dotychczasowych klientów, zmiany strategii marketingowej itp.
Share of mind to wskaźnik wykorzystywany do oszacowania udziału marki jakiegoś produktu lub usługi w świadomości konsumentów. Wskaźnik ten uzyskuje się zwykle za pomocą badań realizowanych w trakcie lub po zakończeniu jakiejś kampanii reklamowej, promocyjnej itp. Osoby badane proszone są o … Czytaj dalej
Share of shelf to wskaźnik wykorzystywany do oszacowania liczby produktów danej marki w stosunku do liczby wszystkich pozostałych produktów z tej samej kategorii, eksponowanych na półkach w hipermarketach, sklepach detalicznych oraz innych punktach sprzedażowych. Innymi słowy jest to udział produktu w półce. … Czytaj dalej
Share of voice to wskaźnik wykorzystywany do oszacowania udziału wartościowego lub ilościowego reklam jakiejś marki w porównaniu do reklam wszystkich marek z tej samej kategorii produktów lub usług, wyemitowanych w określonym czasie (miesiącu, kwartale, półroczu, roku itp.). Wskaźnik share of … Czytaj dalej
Share of wallet to wskaźnik wykorzystywany do oszacowania wartości wydatków przeznaczonych przez konsumenta na zakup produktów jakiejś marki w stosunku do wszystkich produktów z tej samej kategorii, zakupionych w określonym czasie (miesiącu, roku itp.). Przykład: jeżeli jakiś konsument wydaje rocznie … Czytaj dalej